|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
0 c) ?/ Z% ^7 [/ m
" G) \. _ A* d7 D+ Y9 ^4 ~ n! g f% {
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。1 ?, ^' z! l: c' |$ f: P$ ~
0 v' h' E5 ]3 }; m
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。7 n3 Q3 j: {: w5 z# R; h5 t
* d4 N4 `2 v9 }) L0 N% s! a: I然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。% E1 g7 g7 F7 J4 P
5 [6 R( |* S- S1 M% F7 K0 v/ l- X2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
! O2 o$ s |% i/ y9 b7 A k
) S# ~) K: d5 o! ~" C# B: n从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。- T# C" J+ _! `! L5 C8 R
) `! N/ Y( ^( |- P+ G% j9 r4 w2 ?7 B相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
* `& Z" c9 c+ Z, P# I9 n7 E, w$ l4 X x+ F7 K' V9 G u/ @
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
1 k) B8 |% o# C9 e5 C" g* }
* a; t7 x( m( g: l为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
9 d7 j# w: F; Y/ s6 J1 {+ @) U9 p7 H) w( N6 n0 S" t6 }
李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
, d% C v- y1 Y" [
5 n: b( r* V z6 J& y7 }" V) S3 O, _/ F- Q! ~9 o6 p
+ A1 P. f1 X l3 Y2 }( a
: z: _8 d& c# y4 D, a; R4 H5 f
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
