微短剧狂飙，中老年人成新宠,情感需求与信息差催生千亿市场

资讯版

据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。

, f, B, c( [( S, t  L3 U
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。

' C" m% q! a6 r/ x) R  x4 y% W这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
0 B0 E% [6 ]' L4 I; R( R4 u# N
: Z5 T9 [2 }2 B4 D微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
: a  R" h: n1 W. Q# v1 q$ T
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
9 i& I2 T  F$ W& j
随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。
3 o3 X& Q/ d, E- I/ |
5 d  p( ?1 y5 ]" j+ R
3 x0 |- [& d% a3 s+ E' g+ P

6 I$ Z. [1 |$ {6 T+ z' W2 h$ s% o4 {
  s: _* L& r% ?' t/ F
. x7 H1 O& G/ d7 ?& o

海燕艾暖

现在市场小孩子和中老年人的钱最好赚了