|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。
+ P7 q, D" l. Z8 i8 w0 K) f S6 A% C
; n8 V. {+ x# ^0 D4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。! h& q# }6 ^ j( u8 P& K) u$ W
, }$ g4 Z4 `/ m- y比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。* S9 G- e4 y3 H" f
6 W* l: Y- K, u( A( C, q
这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。8 Z$ ?& A( k2 v
$ k: A9 \1 y9 N
美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。
[7 o: q& v( l& K2 N [" ?( L3 j
王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。
+ ~5 X2 N2 I$ E7 w* R, B0 k2 f# X
7 g- l# K$ i3 m& }& j+ n' M，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。) @! v5 x" S* k6 N) }
6 O* v' X2 ^/ b4 e
尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。
/ e7 o4 A$ z3 z* u! e3 y
. B- {$ q# Z4 d$ U4 C9 j4 Y/ k5 r+ Z
* Z2 Q6 E1 }* ~9 g' u: I4 {& N7 b; |% }- ~" {9 F* h
' n* q( a' r6 X: N, _8 ]
" u# ^4 L9 I! }3 n
# e% v, D* C' ^1 ^+ s
- d* m" M1 H+ e3 C/ Y5 O% N7 A s, Y7 g. m; R9 [- c }
4 V4 a: A, O- K" n
1 o; ?2 Z: O1 Y# v
$ C9 ] @5 x+ z8 M7 t
7 ^& w7 r2 f2 `
3 E, U% p) V( m6 ?) q3 T5 u. s2 q9 D2 ^7 a; O
. U$ }: [* y2 w3 ?2 c7 b8 b8 D; X2 k' Q+ Y* D% D* c
|
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
