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[资讯] 稳扎稳打:三大主力业务撑起B站营收

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发表于 2024-11-20 16:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
2024年11月14日,哔哩哔哩(B站)发布了2024年第三季度财报,成绩相当亮眼:前三季度总收入191亿元,同比增长18%;经营亏损缩减到14.7亿元,同比减亏了61%;更重要的是,调整后净利润达到了2.4亿元,而去年同期还是亏损8.6亿元。
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虽然看到“扭亏”让人欣慰,但投资者们首先要搞清楚:这个好消息到底是业务爆发的结果?成本控制的胜利?还是财务操作带来的“数字游戏”?让我们一起来看看背后的故事。$ q1 x- F+ _- ]; H$ }5 Y
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B站的收入主要来源于四大板块:增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他
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早年,移动游戏是B站营收的核心支柱。2017年游戏收入占了营收的83.4%,但随着其他业务的崛起,这一比例逐年下降,2023年甚至跌到17.8%。不过,2024年前三季度,移动游戏收入迎来了26.5%的增长,占总营收的20%。  
2 [9 y7 T5 Z3 y7 d$ h& c+ y尽管份额降低,但这说明B站在逐步实现收入多元化。然而,作为中国最大的游戏内容聚集平台,B站还是得利用好自身的优势,把游戏业务做到更强、更赚钱。
1 _( G; ~6 m* p9 @! H1 K, C
/ N% X8 \5 Y4 @/ X2 g0 v增值服务收入(包括“大会员”和直播打赏)这几年表现亮眼,从2015年的区区620万元,到2024年前三季度飙升至79.2亿元,占总营收的41.5%,已经连续三年稳居收入第一大来源。
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: w% b4 y  R9 D) O广告业务起步晚,但增速相当惊人。2024年前三季度广告收入58亿元,占营收的30.4%,其中效果广告占了一半。相比其他业务,广告的毛利润率高,成为吸引投资者关注的亮点。* a9 [/ y% W- p6 t

3 K& g" M7 u2 k1 d* O  p7 p目前,增值服务、广告和移动游戏这“三驾马车”已经占到总营收的92.2%,稳稳撑起了B站的营收大盘。
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( I9 A: S; @/ N, k- T电商和IP衍生品是B站生态的重要组成部分,尽管这块业务还在亏钱。2023年电商收入21.8亿元,但相关成本高达29.1亿元,毛亏损率达33%。2024年前三季度,收入继续小幅下降,占营收的8.2%。
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虽然亏损严重,但对B站来说,电商业务更像是生态建设的一部分,短期贴钱是为了长远的战略布局。
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$ ^$ H4 z" S5 j, Q8 \5 ~9 J. jB站的主要成本包括分成、内容版权和服务器/带宽,这些都是视频平台绕不过去的刚性支出。  
# T& t6 F3 E! h3 S+ x9 y- 分成成本占营收四成,用于支付给游戏开发商、主播等。  
0 ]  j: ^; u" b: U% m" O- 内容版权摊销是另一大块,2023年这一成本下降到32亿元,占营收的14%。  
* I0 `# ?- Y5 D( |9 R+ c0 o$ B- 带宽成本2023年为15亿元,占营收6.6%,比2019年降低不少。
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得益于成本优化,B站的毛利润率从2019年的17.6%提升到2024年前三季度的31.3%。如果剔除亏损的电商业务,毛利润率甚至超过35%。9 V9 q) `1 s! ^* w4 w/ n4 y
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B站今年首次实现“经调整净利润”2.4亿元。尽管财务上有剔除股权激励等操作,但整体亏损收窄的趋势非常明确。此外,B站的经营活动现金流也全面转正,前三季度净流入46.1亿元,是调整后净利润的19倍,足见“扭亏”并不是表面文章。# B: ?7 E: Y& M( F0 D0 q+ s

# K3 H# M% T9 F4 q) ~3 R! {& M从一开始的“烧钱”状态,到如今的三大主力业务齐头并进,B站用十年的时间摸索出了一条适合自己的路。随着视频市场的巨大潜力和AI技术的加入,B站在未来或许还能挖掘出更多机会。眼下,扭亏只是一个开始,真正的盈利能力正在路上。
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发表于 2024-11-20 16:06 | 显示全部楼层
对于这样的新闻,没有什么关注的,也就是看看而已的啊。
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发表于 2024-11-20 19:22 | 显示全部楼层
扭亏这步走得漂亮,尤其广告这块,毛利高又增长快,绝对是投资者的“心头肉”。
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